|
目前，渠道下沉已经成为了化妆品界的新趋势。一方面，伴随着中国一二线城市化妆品市场近几年快速发展，传统消费潜力已大部分兑现，化妆品之间竞争越来越激烈;另一方面，中国三四线城市居民的消费能力越来越强，对化妆品的需求也日益扩大。 对于本土化妆品而言，低线城市消费由于经济实力或接触渠道所限，对国际品牌并无执念;低线城市人力成本较低，线下门店配套服务能更有效地提升消费者消费效用。 因而在这种背景下，各大公司为了保持公司快速增长，扩大市场份额，三四线城市成为其必争之地。而化妆品又是个非常依赖渠道的行业，因此渠道下沉成为很多企业的竞争策略。
但与此同时，线上的发力同样不能落下。于是，拥有10余年品牌和市场运营经验的宋娟深知在电商的冲击下，购买渠道分化，终端门店面临考验。在筹备玑兰优品之初，她认为只有打通线上线下“一店两开”的新零售模式，才能助力实体店破局突围。 在线上新零售版块，玑兰优品与专业第三方企业合作开发了一套系统直接链接微信生态，不仅打通爱逛直播，更自带几十种包含引流、拓客、分享的营销小工具，轻松实现会员管理、员工管理。 将线下与线上巧妙融合，开化妆品界前所未有之变局，玑兰优品不同其他的优秀表现力可谓是让人眼前一亮，相信这样敢于突破传统的它，必定会在未来引领更多发展。 |
