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7月13日,武汉七境堂广告创始人郑才柏,在武汉公司总部邀请到了中国会展集训营、武汉市会展行业协会、湖北楚商会、好博会展、武汉传媒学院、武汉簰洲湾广告公司等机构相关负责人与会,针对后疫情时代下展会品牌的内容及传播创新展开了全面的探讨交流。 据悉,该交流会旨在探索展会身份塑造的新方式,提升展会效果,助力展会做大做强。 作为华中区集优质内容生产和品牌互动营销为一体的头部品牌整合营销服务商之一,七境堂在展会承办和营销方面有着丰富的实战经验,会上郑才柏介绍了展会的发展历程,并和与会人员进行了深入交流。 据中国会展集训营创始人张凡老师介绍,目前国内越来越多的展会品牌开始借助第三方渠道优化展会营销,未来这方面的需求会急速增加。 对此,郑才柏认为,随着会展业的发展,塑造展会的行业身份是提升品牌影响力的重要推手,也是目前展会营销的重点。 他认为展会品牌要做得“好、高、大”,需做好“时间、流量、质量”。 首先,延长内容曝光的有效时间,展会品牌可进行持续性宣传,把内容传播时间拉长,便可进一步加深展会的行业身份影响力。 其次,增加内容的有效流量,企业与参展商及观众建立了多维度的流量通道,形成长久的品牌价值输出纽带,就可以打造出专属企业自身的展会品牌IP,提升品牌辨识度。 最后,通过高质量内容引流,生产优质内容,扩大展会的曝光度,向行业观众传递展会的核心价值,能有效地吸引参展商和专业观众。 当讨论到如何通过营销进一步提升展会品质时,郑才柏认为:“内容是营销的关键,优质的内容可使展会的行业身份更立体,也能提升品牌的影响力。” 他强调,展会营销中,一定要有包括展会详细流程、展会特色活动、优质参展观众在内的优质内容,这些都是展会优势营销的关键所在。 同时,将有趣、多元化的内容呈现给更多专业的观众,吸引他们观展,让展会的行业身份更清晰。 整个交流会持续了4个多小时,通过对展会营销中存在的难点和痛点分析并总结相关解决方案,大家对展会行业身份的塑造有了进一步的共识。 未来,七境堂将继续深耕内容,积极和协会、展会品牌以及同行相互交流,共同探索展会营销最有效、直接的方式,帮助展会塑造行业身份,助力会展行业更大更强。 |
