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作为一个千亿级的大体量赛道，护肤品品类近年来的增速一直保持着双位数增长。 虽然国际大牌在这个领域耕耘多年，但品类竞争依旧分散：截止20 21年，销售额排名前十的品牌只占据了整体市场的三分之一。其中头部品牌虽然仍然以欧美日韩大牌为主，但部分国产微商起手的品牌在强手林立的战场中搏得了一席之地。 这样的竞争格局指向一个疑问：护肤品赛道仍处在一个百花齐放、跑马圈地的上升周期，下一个机会到底蕴含在哪里呢? 对此，每树美品企业并没有着急下定义，而是选择了耐心观察。经过一段时间的研究，品牌发现：其一年轻消费者更愿意接受新兴品牌;其二，价格便宜重要性相对较低;最后，包装颜值和传播种草是辅助标准，产品功能性还是最重要的。
因而针对这些，企业一一制定了对策。首先在品牌塑造上，每树美品护肤品每季度持续更新产品，以产品的“高颜值”吸引更多消费者，由衷希望能为粉丝带来关于美的一切，让消费者对品牌产生信心。 其次在价格服务上，在保持一定价格优势的同时，每树美品着力于为粉丝带来更多低价品优的产品，并具有丰富多彩的会员活动，维系粉丝情感，让会员生活更丰富，对品牌产生更多认同。最后在品质保证上，每树美品护肤品从材质到精华液配方，从原料的选择到创新的技术，无一不是精挑细选，给予肌肤和心灵无微的照顾。 选择每树，让肌肤更美。 |
