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苏岛鲜炖即食燕窝持续地“消费升级”

来源:未知 发布时间:2021-10-28

在小红书、什么值得买等种草社区,搜索关键词“燕窝”,满屏都是“精致”地品味着燕窝的年轻人,相关笔记和评测多达上万篇。从浸泡到炖煮,年轻的养生爱好者们给这个传统滋补名品,又赋予了不少新鲜吃法。但最多的讨论和晒单,还是和即食型产品有关。在小红书的“抗老日记”话题中,一位年轻上班族就选择了方便又保鲜的苏岛鲜炖即食燕窝,作为自己借助滋补品“抗初老”的第一次体验。对于没有时间、没有料理技术,但又想尝试的年轻人,现代加工技术制作的燕窝产品往往是他们的第一选择。

  吃过苏岛鲜炖即食燕窝的人都知道,吃起来有一点甜味,像是养生小甜品,口感很Q。和过去只注重功效的传统滋补品消费人群不同,年轻群体在养生消费的同时,也很在意食品的“时尚感”和食用过程本身的满足感。天猫数据分析,也为这一现象提供了佐证。通过多年的数据洞察可以发现,“消费者在滋补领域越来越趋于年轻化,未来滋补会更侧重于即食型、便捷和零食化的模式。”

  燕窝消费市场的“小趋势”还有不少。在滋补品消费日益平民化的过程中,燕窝消费模式从过去的礼品消费占比超过70%,演变成了现在的自用需求成为消费主力。与此同时,年轻化乃至低龄化的消费趋势,和燕窝的自用化需求相互交织,越来越多的年轻人甚至00后,开始自己买燕窝自己吃。燕窝正在成为年轻人养生的时尚单品,这也契合了当下国潮消费在年轻人中的火爆,一批深具“中国特色”的“轻滋补”产品,重新成为了消费中的潮流元素。

  2019年的一份报告显示,国潮养生人群中16-25岁的用户成交额占比,由5.3%上升至6.0%,同比增长36.9%。当养生文化在年轻人中更加流行,以燕窝为代表的传统滋补品,也被赋予了潮流的特质,成为新消费中的一个标志性符号。养生文化在年轻群体中的流行,也不是没有原因的。追求“精致”的年轻人和他们的父母长辈相比,普遍面临着更大的职场和学业压力,面对的游戏、娱乐诱惑也更多。长此以往,年轻人的精力也会跟不上,“精致”更是无从谈起。但“精致”又不能不要。碳酸饮料泡枸杞、带着保温杯逛夜店,现实生活中,“朋克式养生”并不完全是编造出来的段子。压力大,熬夜多,属于自己的时间少,年轻人的养生不得不如此特别。这个群体的养生消费,也在持续地“消费升级”。

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