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喜马拉雅fm用声音分享人类智慧

来源:珠穆朗玛网 发布时间:2018-05-23

  5月10日—14日,第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳举行。在文博会的国家数字出版高端论坛上,喜马拉雅副总裁张韬进行了题为《用声音分享人类智慧》的演讲。

  喜马拉雅副总裁张韬

  当前,知识借助互联网技术开启了一个全新的发展空间,不仅仅是现代企业发展的重要资源,也是新媒体营销和数字出版业的新风口。为此,喜马拉雅推出了以“社交+知识”为特征的新媒体付费产品。

  人们一天24小时,大部分时间眼睛都被过度消费。但声音和图文、视频不同,它创造了一个全新的平行时空,上下班开车、健身、购物或做家务时,都可以通过声音实现内容的多场景伴随。所以随着“耳朵经济”的崛起,音频正从过去的小众走向大众。

  喜马拉雅的行业发展格局

  2012年8月,上海证大喜马拉雅网络科技有限公司成立,2013年,喜马拉雅APP上线。经过5年半的发展,喜马拉雅目前已拥有超过4.7亿的手机激活用户及上亿条音频内容,吸引了超过500万的主播入住,行业占有率达73%,人均每日收听时长超过128分钟。喜马拉雅五年的估值也增长了近1000倍。

  最新发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》显示,喜马拉雅独占移动音频领域第一梯队。喜马拉雅致力于“新声活”音频生态圈的打造,上游内容生产主要来源于各类传统公共文化服务机构,如电视台、电台、出版社、教育机构等,并培育平台草根主播不断产出优质内容。下游通过手机、汽车及各类智能家居进行渠道分发。目前利润主要来自广告、智能硬件、粉丝经济及有声出版。

  引领知识付费新浪潮

  2016年12月3日,喜马拉雅发起国内首个内容消费节——“123知识狂欢节”,当天销售收入超过5000万元。首个付费节目——马东团队的《好好说话》,上线的当天销量即突破500万。2017年第二届知识狂欢节销售总额达1.96亿元。目前喜马拉雅平台有超过3000位的知识大咖,据第三方统计数据显示,目前全网知识付费课程销量突破100万的案例,喜马拉雅占据一半以上份额。随着海量优质音频内容的不断积累,越来越多的出版社也开始寻求和喜马拉雅的合作,进行有声书的逆向出版,营收能力和影响力都很强。

  草根主播从这里成长

  除了名人、知识大咖及权威机构,喜马拉雅平台其实更多的是草根主播。如何更好地帮助这些草根主播成长,让其获得名声和收益,是喜马拉雅更为关注的重点。为此,喜马拉雅打造了一整套主播培训体系,从内容服务、数据分析、推广、商业化服务及众创空间与基金服务(投资)等多方面助其成长,提出 “你搞定内容,我们搞定其他的一切”。目前平台每个月都能孵化出大额融资的初创团队和企业,且他们的发展都特别好。

  例如草根主播窦超,本来是南京一家4S店的销售总监。因为兴趣爱好,在喜马拉雅上开设了一档《百车全说》节目,一期节目讲一款车。因为专业,收听量日益增加。不仅如此,大家也纷纷通过他线下购买爱车,如此,窦超在喜马拉雅平台形成了自己的一个小闭环,继而他成立了自己的工作室,并成功吸引到一家上海基金的投资。

  再如《有声的紫襟》节目主播,原是一名在校大学生,擅长播讲灵异惊悚类故事。他凭借自己极具吸引力的嗓音天赋,受到广大用户青睐。目前,有声的紫襟毕业后从事专职的主播工作,每月营收在100万元左右。

  不仅如此,基于对草根主播的成长关注,今年年初喜马拉雅发布了超级IP计划和万人十亿新声计划,分别从资金、流量和原创基金,投入三个十亿。如今,喜马拉雅现有名下两只基金,用于孵化这些草根主播,助其成长。

  弘扬主旋律

  目前,喜马拉雅在移动音频领域已有一定的品牌效应和行业地位,为此,我们也自觉有更多的责任担当——弘扬主旋律,传播正能量。早在2017年2月,喜马拉雅就推出了“党团课”一级频道,目前上线6356期节目,总收听量超过了1.3亿次。去年十九大召开期间,喜马拉雅获得人民网独家授权,播放习近平总书记十九大报告原声,72小时,播放量达770多万次,其中,令人意外的是有22%的海外人士收听。这足以说明喜马拉雅不只是中国的,还是世界的。这也给了我们很大的信心,希望通过喜马拉雅“讲好中国故事”,助力中华文化走出去。

  “耳朵经济”中的数字出版新型生产与传播

  如今,“耳朵经济”正越来越受到大众及行业的关注。据喜马拉雅后台数据显示,高频用户每年大概听15-20本书,比纸质书阅读高出3-4倍。但随着行业快速发展,版权问题也越来越引起各界的关注。喜马拉雅通过与国内各大主流出版社及腾讯阅文集团合作,目前已占有市场超过70%的有声版权。

  同时,喜马拉雅也希望能在传统的公共文化服务方面做出自己更多贡献。为此,我们联合了图书馆、博物馆、美术馆等8大公共文化服务机构打造“文化传媒联盟”阵地。在出版方面,基于海量的优质有声内容,与出版机构进行深度合作,进行立体开发。目前已成功实现马东的《好好说话》有声节目的逆向出版。

  声音像水和电一样随取随用

  目前,喜马拉雅主要为“三高”用户:高收入、高学历和高活跃,且72%用户集中在一二线城市。

  平台海量优质内容通过4.7亿的手机用户分发。不仅如此,汽车方面,前装市场通过和宝马、奥迪及部分国内品牌车合作,在出厂时预装喜马拉雅;存量车喜马拉雅提供智能硬件——随车听;除此之外,也加大和后装市场品牌的合作,实现车载方面的全覆盖。而在智慧家庭方面,喜马拉雅打造“inside开放平台”,目前已有超过2000家的品牌接入了喜马拉雅。通过清晨的闹钟,马桶、冰箱等生活中的各种场景硬件实现声音的随时相伴。有效实现优质内容与人工智能产品的有效结合。

  目前,喜马拉雅相应国家“文化走出去”战略,开启国际化战略。去年3月喜马拉雅成立日本公司,9月,喜马拉雅国际版APP“Himalaya”上线,支持中、日、英文三个版权,用户量也已达35万,拥有550条音频节目。今年,美国公司也宣布成立。

  未来,随着喜马拉雅的不断努力和发展,将重新定义和引领相关产业的变革,如阅读、教育、创业、硬件等等。我们希望,未来声音能像水和电一样,随取随用。(作者系喜马拉雅副总裁 来源:数博荟)

责任编辑:珠穆朗玛网