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作为华中区优质的集品牌互动广告和网络全程推广的整合营销服务商之一,武汉七境堂对最近官方实现全民接种疫苗和创意反诈骗的事件中,得出几点思考。 为了让老百姓尽快打疫苗,完成全民接种,实现全民免疫,各地政府都采用了一些创意手段,例如对接种疫苗的人采取现金补贴或物品补贴,还有安排大巴车往返接送,此中,最出名的大概是上海市虹口区政府,请来了最热的女子偶像团体SNH48作为疫苗推广大使,为接种疫苗的粉丝盖上“共筑免疫屏障主题印章”。 对于网友提出的健康码升级意见,各地政府也纷纷采纳,为打过疫苗的人士定制“金码”。 此外,为了加大力度打击电信诈骗,推广反诈骗APP、切实维护老百姓的财产安全,警察们也一改往日严肃、严谨的态度来贴近大众生活,用各种看起来逗趣的形式科普防受骗知识。 下载反诈骗app,就可免排网红店超级文和友,还有的地区的警察们,让扫码下载防诈骗APP的人摸一摸警犬,他们同时还当上演员拍摄趣味防诈骗短视频,把网络段子融入宣传标语中警示人们不要相信网络信息。 这两件事情的讨论量和热度达到全民参与的水平,有关话题上了热搜,并赢得了百姓的肯定和称赞。对于广告人而言,两件事能作为典型的事例向广告营销人员证明这一观点,那就是:要做人民群众喜爱的东西。 接地气的内容比严肃措辞更喜闻乐见 无论是医院、医生还是警察、警局,作为这种官方人员在告知事实时,往往采取的都是严肃的专业的书面用语和专业术语。但对于非专业的老百姓来讲,是生硬的,也是难以理解的。为了让大家能尽快了解疫苗接种疫苗,这种年轻化、灵活化的宣传方式能更快的让大众接受起到最大化效益,因此网友们也都持肯定的态度。 接地气的宣传,娱乐性、口语化的内容能极快和群众共情,调动他人的好奇心,从而起到在多个领域、多级传播的效果,同时在这个传播过程中围绕这个内容扩展出了更多的讨论点,这就说明,要让大众喜爱接受,就得用大众的语言去交流,从群众中来到群众中去是永恒的真理。 多方式传播仍极具有优势 在碎片化信息的时代里,传播介质越来越多元,宣传形式也需要跟着时代进步一起迭代升级,以前那个靠宣传单页来发散消息的时代已经离我们很远了。如今社交媒体和短视频平台是主流,它的好处是能在全网铺展,好的作品在瞬间就能拥有话题、热度、流量,在这些因素的持续曝光和病毒扩散下,能够迅速实现作品的出圈,在炽手可热的话题下,人民不会烦扰它的重复和洗脑,反而更适从地参与其中。 就以上两次案例来说,“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”凭借在微博上热传和后期的UGC内容,让话题持续发酵。而MV《赶紧打》则被人民日报和央视网社媒转发,阅读迅速突破10万+,从而引发了现象级传播效果。引起防诈骗话题爆火的微博,原贴首发是在豆瓣,然后被网友搬到微博进行了二次传播。这也就足以体现,在互联网上,酒香不怕巷子深。 广告出圈最难的是创新,最快的也是创新,根本还是得明白你的受众,你的客户喜欢什么爱好什么,要懂投其所爱。关键时候,别端架子,幽默的东西没人不喜欢。 最后,官方报道广州又新增了许多确诊病例,形势还是较严峻,我们和疫情的斗争还远远没有结束,要做好“长期作战“的准备,各位仍要注意防护,积极接种疫苗。 |
